9 лет = 9 мини-подарков для вас

20 октября MK Media Group исполняется 9 лет. Наверное, самые ценные подарки в мире – это ВРЕМЯ и ЗНАНИЯ. Ко дню рождения МК мы решили попросить подарок для себя – 6 минут вашего времени. Взамен мы поделимся опытом известных компаний/брендов в сфере промоушн и рекламы.
Надеемся, вам понравится и, возможно, вы найдете для себя необычные идеи!

Что необходимо для создания шикарного промо? Самые последние технологии и мешок денег? Если у вас они есть, возможно, будет легче. Но можно обойтись и меньшими ресурсами. Вам нужна идея, история и несколько приемов:

  • Метафора и аналогия
  • Двойной смысл (игра слов)
  • Пародия
  • Эмоция
  • Контраст (сопоставление и противопоставление)
  • Высший класс – это многоуровневая коммуникация со своим зрителем

1. Многоуровневая коммуникация удается, когда вы можете достучаться до зрителя больше чем через одну дверь

Пример: телеканал GOLF Channel
Бюджет: 25 долларов и 6 уровней взаимодействия

Продюсер телеканала Golf получил задание создать промо для учебной программы «Академия гольфа». Довольно ограниченное задание. Но не для него.

Слой 1. Фильмом №1 в США того времени был «Аполлон-13». Первым слоем для ролика стала пародия на него, что можно еще назвать «ездой на хвосте» самого «горячего» кино и его колоссальной популярности.

Слой 2. “Хьюстон, у нас проблема”. Трудно найти кого-то, кто не знает эту фразу, и тогда она была на слуху у всех. Канал Golf задействовал выражение к проблеме, которая заключалась в неправильном замахе, что придало ролику юмористическую окраску.

Денег у телеканала было не слишком много, что поделать… Поэтому он обратился к NASA (!) за бесплатным видеоматериалом реальной программы «Аполлон». Это распространенная практика, поскольку по американским законам каждый налогоплательщик имеет свободный и бесплатный доступ к материалам государственных агентов, подобных NASA. Возможно, не все знают, что в одной из программ (Аполлон-14) один из астронавтов (Алан Шепард) действительно брал клюшку для гольфа и гонял мячик по лунной поверхности. Это стало слоем 3.

Так совпало, что тренер из программы «Академия гольфа» (которую по сценарию срочно призывают на Луну, чтобы помочь поставить астронавтам замах) прежде был инженером и действительно работал в NASA. Слой 4.

Слой 5 (двойной смысл). Наконец, было перефразировано известное американское выражение: «It isn’t rocket science” («Это же не ракеты запускать»). Полет мяча в гольфе все-таки имеет отношение к баллистике, почему, собственно, астронавты и проводили этот эксперимент в условиях слабого притяжения. Фраза «Because golf IS rocket science” («Гольф – это все-таки баллистика») стала последним слоем №6 и замкнула цепочку, связав продажу и творчество в один цельный сценарий.

Этот ролик стоимостью в 25 долларов был удостоен золотой награды PROMAX (почётные награды в области промоушен, дизайна и маркетинга).


2. Метафора и аналогия

Канал Lifetime, чтобы опередить конкурентов и первым зацепить свою аудиторию (женщин), начал новый телевизионный сезон не с сентября как все, а с августа. Для этого была разработана серия промо-роликов, в одном из которых использовалась следующая аналогия: «Почему осенний сезон Lifetime начинается на месяц раньше? Девочки быстрее взрослеют». Никакого реально объяснения, но аналогия в точку.


3. Пародия (один из любимых техник в промо, как правило, задевающий в людях мощную эмоциональную струну) и сопоставление

Comedy Central сделал серию промо на основе пародии на негативную политическую рекламу, поливающую грязью конкурента. Они «разносили в пух и прах» своих условных «соперников» – Travel Channel («Мы против того, чтобы людей выгоняли из дома»), Weather Channel («Сегодня холодно, завтра жарко…какова же их истинная позиция?»). Промо-кампания шла в предвыборный период на фоне всей политической рекламы – очевидное сопоставление, которое, конечно же, усилило воздействие.

Как реагировали «раскритикованные» каналы? Смеялись и попросили даже копии промо-роликов для истории. Во-первых, это не прямые конкуренты канала путешествий, они занимают разные ниши; во-вторых, ролики были сделаны с большим вкусом и хорошим чувством юмора. В какой-то степени ролики сыграли как реклама для этих каналов в том числе.

Говоря о сегодняшней практике, мы добавили 6 красноречивых промо: некоторые с социальными целями, некоторые чистая реклама. Приятного просмотра!*

*попробуйте отметить для себя, какие техники использованы в этих роликах


4. Dove Real Beauty Sketches


5. Always #LikeAGirl


6. BurgerKing – #Newertrustaclown


7. All blacks – Tackle the risk


8. The Smart for four


9. TSN news (1+1) – 20 years

Желаем найти свой ключ к вашей запоминающейся истории!


Если вам понравился наш подарок, подписывайтесь на:

MK MEDIA GROUP

          

MEDIA OWL

    


БОНУС: В статье использованы материалы книги Ли Ханта «Основы телевизионного брендинга и эфирного промоушна». Напишите нам личным сообщением и мы с радостью поделимся информацией.

В открытом доступе доступны презентации и статьи Ли Ханта и RPOMAX списков с видео http://leehunt.com/articles-presentations.html 

Отдельное спасибо спикерам курса «Маркетинг.PR.Digital” Высшей Школы Коммуникации за примеры потрясающих рекламных роликов http://vshk.org/

You might also like
Comments