Амбициозные планы на 2018

ИНТЕРВЬЮ ЕКАТЕРИНЫ ДМИТРИЕВОЙ (ГЕНЕРАЛЬНОГО ДИРЕКТОРА И ПРОДЮСЕРА MK MEDIA GROUP) ДЛЯ ИЗДАНИЯ «CONTENT REPORT»

Сегодняшний украинский рынок производства телевизионного контента находится в динамике стремительного роста. На это повлияла не только политическая ситуация, но и укрепляющие свои позиции видеосервисы, которые занялись производством собственного контента. Как меняются зрительские предпочтения, что ожидает украинское телевидение и каков опыт международных продаж медиа-контента – редакции Content Report рассказала генеральный директор MK Media Group Екатерина Дмитриева.

На чем сфокусировано основное направление деятельности компании?
MK Media Group – украинская медиагруппа, основанная в 2008 году, в состав которой входит компа ния MK-Distribution, дистрибутор, работающий с международным и отечественным рынком (продажа лицензионных прав для ТВ, диджитал-платформ, а также прав indoor/outdoor, мобильных операторов и агрегаторов), продакшн-студия MeetMinds Studio, онлайн-медиаплатформа MediaOwl и библиотека футажей footagestore.net. Два основных направления группы – это производство и дистрибуция контента. Каталог компании включает передачи производства собственной студии, а также контент партнеров с послужным списком успешных продаж.

На производство какого контента направлено продакшн-подразделение компании?
Наш продакшн разделен на 2 направления: производство ТВ-проектов (контент хронометражем от 7 минут/один эпизод) и Digital-проектов (1 эпизод от 2 до 5 минут).

На базе опыта продаж познавательно-развлекательного контента мы выделили для студии MeetMinds специализацию на edutainment-жанре. За 2017 год студия MeetMinds запустила и успешно завершила ряд передач. Так, проект «Материалы для жизни» рассказывает о том, как производятся различные материалы, которые составляют неотъемлемую часть нашей жизни и как на нее влияют. В каждом эпизоде уделяется внимание важности правильной утилизации каждого материала, в частности акцент делается на том, что он должен быть для жизни, а не уничтожать ее. Mouse Science 13×11 мин. (аудитория – 4-7 лет) – это детское кукольное шоу, созданное с целью в доступной форме дать ответы детям на интересующие их бытовые вопросы и запреты родителей. Две кукольные мышки в лаборатории проводят опыты и доступно объясняют физические и химические явления. Таким образом, малыши знакомятся с миром, который их окружает, и обучаются технике безопасности. Над проектом Who’s there? работали две команды – Svoya Production и MeetMinds Studio. Это 12 историй о различных странах нашей планеты и ярких, а иногда забавных, фактах их истории. Зрители смогут узнать, например, какой город называют «вратами в Арктику»; в какой стране есть озеро, наполовину соленое, наполовину пресное; в какой стране хранится ковер массой 47 тонн. Как раз к Новому году и Рождеству мы презентовали эпизод про родную Украину, о ее гостеприимстве, достопримечательностях и невероятных красотах.

Какой контент включает в себя каталог компании MK Media Group?
Жанровое наполнение разнообразное – детский, развлекательный (кулинария, стиль жизни, путешествия), жанр edutainment (образовательно-развлекательный), документальный, охота и рыбалка и другие. Мы предлагаем обширный каталог межпрограммного продукта/fillers – контент от 1 до 5 минут. В жанре edutainment это в основном контент от 7 до 13 минут. Среди нашего каталога наиболее популярными, наверное, были «Уроки Тітоньки Сови» (цикл детских познавательных передач) и «Різдвяний гармидер» (передача собственного производства о традициях празднования Нового года и Рождества в разных странах).

Контент каких жанров (проекты социальной тематики, реалити-шоу, ток-шоу, сериалы), по-вашему, наиболее востребован украинским телезрителем?
Украинский телевизионный рынок на сегодняшний день в связи с экономической и политической ситуацией стал производить больше собственного контента на базе своих идей и закупных форматов. На украинском рынке лидирует, конечно же, развлекательный жанр – фильмы, сериалы, реалити-шоу. В то же время с изменениям законодательства появилась необходимость в украиноязычном детском и семейном контенте.

Оживился ли рынок с появлением на нем таких игроков, как видеосервисы?
Многие профессионалы считают сегодняшний ТВ-рынок консолидированным с идентичным уровнем спроса и предложений. Причем впечатляюще качественных предложений! Можно сказать, что мы живем в золотую эру телевидения. Но есть и вызовы для дистрибуторов. С одной стороны, рынок пополняется огромным количеством покупателей, представляющих только появившиеся платформы. Каждая из них стремится удивить зрителя необычным, ярким, запоминающимся контентом, удерживающим аудиторию и повышающим монетизацию. Это приносит позитивные результаты для продакшн-студий, которые при наличии оригинальной идеи могут конкурировать с другими дистрибуторами и поставщиками видеопродукции. В то же время увеличивается конкуренция в борьбе за удержание зрителя. Помимо этого, у многих платформ ожидания к ценовой политике рынка пока еще далеки от установленных стандартов. У дистрибуторов иногда возникает дилемма между подписанием сделок с платформами на все международные права и удержанием некоторых территорий для местных сделок. Эта задача усложняется и сокращением бюджетов на рекламу, что приводит к более низким ценовым предложениям от ТВ-вещателей.

С какими крупными компаниями сотрудничаете?
Основные наши клиенты – это телевизионные каналы (бесплатное, платное телевидение) и диджитал-направление (VоD, OTT-платформы, мобильные агрегаторы).
Карта сотрудничества у нас давно расширилась за пределы СНГ, с которым, конечно же, работаем плотно (из последних сделок – «1ТВЧ», «Мегафон» – Россия, «Белвиасат», МТИС, Белтелерадио-
компания – Беларусь). Из других зарубежных сделок 2017 года можно выделить продажи DaVinci Learning (Германия), RAI (Италия), BeityTV (ОАЕ), Mobibase (Франция), Baltic Media Alliance (Латвия), SIC (Португалия), Iflix (Малайзия), PlayKids (Бразилия). Кроме того, MK-Distribution неоднократно заключал сделки, в которых поиск контента осуществлялся под запрос клиента. Например, для детского канала DStv Kids (Ангола, Мозамбик) мы нашли детский проект Patati Patata бразильского производства, который сейчас параллельно транслируется на Discovery Kids (Латинская Америка). Для некоторых каналов мы пополняем программную сетку под запрос многократно (1ТВЧ). MK-Distribution активно работает с Inflight и другими outdoor-правами (авиалинии, музеи, образовательные платформы, развлекательные системы в транспорте и т.п.).Украинские программы про искусство, кулинарию и путешествия можно увидеть на авиалиниях Air Europa, AirAstana, Norwegian Shuttle, Turkish Airlines. В Стамбуле в музее посетители на протяжении нескольких месяцев могли больше узнать об истории игрушек из нашей передачи «Инфотой».

Над чем работаете в настоящее время?
Одна из целей нашей компании – это расширение сотрудничества в копродакшне и pre&post-продакшне. В этом году мы запускаем новые проекты, более мощные и сложные, и некоторые из них будут однозначно сделаны в партнерстве. Сейчас мы рассматриваем такие темы новых проектов: достижения науки, домашние животные, исторический познавательный проект для детей, кулинария, подводный мир.

Произведенный контент собственными силами остается у вас в каталоге или это заказы телеканалов?
Контент, произведенный самостоятельно на основе нашей идеи, полностью принадлежит нам. По некоторым проектам создается пилот, предлагаемый нашей базе клиентов. При заинтересованности на стадии pre-sale мы договариваемся о продаже определенной доли прав, но без полного отчуждения. Сейчас мы рассматриваем проекты под заказ, в которых вариант отчуждения прав тоже актуален. Все зависит от масштаба проекта и бюджета. Хотя, конечно, MK-Distribution предпочитает не ограничиваться одной продажей, а доставлять контент как можно большему количеству вещателей и платформ по всему миру.

Какими критериями вы руководствуетесь при выборе контента?
Поскольку мы работаем с разными регионами и видом прав, запросы на контент у нас разные и зависят от текущих потребностей наших клиентов. Часто это документальные циклы, анимация, lifestyle и кино/сериалы. При выборе видеопродукции мы обращаем внимание на качество производства, полноту предоставленной информации и оперативность реагирования на наши запросы, так как от этого зависит качество наших услуг, предоставляемых клиенту. Также мы обращаем внимание на уникальность и эксклюзивность предложения. Всегда приветствуется наличие разных языковых версий и возможность адаптации контента. Иногда мы выбираем бездиалоговый контент, который намного легче продать в разные страны.

Какие задачи поставлены перед компанией на будущий год?
В прошлом году наше производственное подразделение наладило партнерство с каналами-мейджорами, продав им программы собственного производства, в этом году мы нацелены активно пополнять список партнеров именно крупными клиентами. Очень важным для нас стал запуск нового направления pre&post-продакшна. Теперь мы готовы получать заказы на производство передач под ключ для больших телеканалов и платформ, а также выполнять часть работ в процессе производства. Это очень глобальная цель, но в 2018 году мы хотим начать осуществлять ее.

Каким, по вашему мнению, станет 2018 год для украинского телевидения?
В 2017 году были заключены крупные сделки слияния между основными игроками и, возможно, их будет значительно больше в новом, 2018 году. Таким образом, небольшое количество компаний теперь контролирует довольно солидную долю рынка в общем объеме производства. Существует мнение, что такая тенденция среди крупных игроков, создавая, с одной стороны, угрозу для предприятий малого и среднего бизнеса, создает для них и возможности – с другой, при условии, что будут реализованы нишевые стратегии, то есть сфокусированы на профильных направлениях. Собственное производство высокого качества, сосредоточение внимания на определенных жанрах или типе передач, совместное производство с доверенными партнерами могут послужить фундаментом для сильной позиции компании, уменьшив зависимость от общей рыночной ситуации.
MK Media Group выбирает стратегию ниши. Надеемся, это принесет нам позитивные результаты. 2018 год наверняка будет продолжением золотой эры телевидения!

Беседовал Юрий Мосин

 

You might also like
Comments